হাইলাইটস
• ডিউরেক্স পাকিস্তানের একটি সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন ঘিরে ব্যাপক বিতর্ক শুরু হয়েছে।
• বিজ্ঞাপনটি জনপ্রিয় হরর ছবি Obsession-এর একটি বিতর্কিত দৃশ্যকে কেন্দ্র করে তৈরি।
• সমালোচকদের অভিযোগ, বিজ্ঞাপনটি সম্মতির (consent) গুরুত্বকে উপেক্ষা করেছে।
• “Make her obsessed with you” ট্যাগলাইনকে অনেকেই ‘বিষাক্ত সম্পর্ক’ এবং ‘অ-সম্মতিমূলক যৌনতার’ প্রচার বলে আখ্যা দিয়েছেন।
• সামাজিক মাধ্যমে ডিউরেক্সের বিরুদ্ধে ক্ষোভ, ঘৃণা এবং বয়কটের ডাক পর্যন্ত উঠেছে।
একটি বিজ্ঞাপন, আর তারপরেই ঝড়
বিজ্ঞাপনের জগতে ‘মোমেন্ট মার্কেটিং’ নতুন কিছু নয়। কোনও জনপ্রিয় সিনেমা, খেলা বা সামাজিক ঘটনাকে কেন্দ্র করে ব্র্যান্ডগুলি দ্রুত বিজ্ঞাপন তৈরি করে আলোচনার কেন্দ্রে আসতে চায়। কিন্তু কখনও কখনও সেই কৌশলই উল্টো ফল দেয়। সম্প্রতি ডিউরেক্স পাকিস্তানের ক্ষেত্রে ঠিক সেটাই হয়েছে।
পাকিস্তানে ডিউরেক্সের অফিসিয়াল ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট থেকে প্রকাশিত একটি পোস্ট ঘিরে সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র ক্ষোভ দেখা দিয়েছে। বিজ্ঞাপনটি তৈরি করা হয়েছিল সাম্প্রতিক হরর ছবি Obsession-কে কেন্দ্র করে, যে ছবি বিশ্বজুড়ে আলোড়ন তুলেছে এবং বক্স অফিসে ২৫০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি আয় করেছে।
কিন্তু সমস্যা শুরু হয় যখন দর্শকরা দেখতে পান, ছবির অত্যন্ত বিতর্কিত ও অস্বস্তিকর একটি প্রসঙ্গকে ব্যবহার করে ডিউরেক্স এমন একটি বার্তা দিয়েছে, যা অনেকের মতে যৌন সম্মতির ধারণাকেই খাটো করে দেখায়।
কী ছিল সেই বিজ্ঞাপনে?
বিজ্ঞাপনে একটি ডিউরেক্স কন্ডোমের প্যাকেটকে Obsession ছবির গুরুত্বপূর্ণ প্রতীক ‘One Wish Willow’-এর পাশে দেখানো হয়। পোস্টটির প্রধান ট্যাগলাইন ছিল— “Make her obsessed with you”।
এর পাশাপাশি ক্যাপশনে লেখা ছিল, “Send this to your Freaky Nikki!”।
প্রথম নজরে এটি হয়তো একটি সাধারণ মজার প্রচার বলে মনে হতে পারে। কিন্তু যারা ছবিটি দেখেছেন, তাদের কাছে বিষয়টি ছিল অনেক বেশি সংবেদনশীল।
কেন এত আপত্তি?
Obsession ছবির মূল গল্প একটি বিষাক্ত ও বিকৃত সম্পর্ককে কেন্দ্র করে। ছবির অন্যতম আলোচিত দৃশ্যে নারী চরিত্র নিকি কার্যত নিজের উপর নিয়ন্ত্রণ হারিয়ে ফেলে এবং এক ধরনের বন্দিত্বের মধ্যে পড়ে যায়। সমালোচকদের মতে, সেই দৃশ্যের মধ্যে ক্ষমতার অপব্যবহার, পুরুষতান্ত্রিক অধিকারবোধ এবং সম্মতির অনুপস্থিতির মতো বিষয় উঠে এসেছে। ফলে, সেই গল্পকে ব্যবহার করে “Make her obsessed with you” ধরনের বার্তা দেওয়াকে অনেকেই বিপজ্জনক বলে মনে করেছেন।
তাদের যুক্তি, এটি এমন ধারণা তৈরি করে যেন কোনও নারীকে নিজের প্রতি আবিষ্ট বা বশীভূত করে তোলাই সম্পর্কের লক্ষ্য। অথচ আধুনিক সম্পর্কের ভিত্তি হওয়া উচিত পারস্পরিক সম্মান, স্বাধীনতা এবং স্পষ্ট সম্মতি।
সোশ্যাল মিডিয়ায় বিস্ফোরণ
বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পরই ইনস্টাগ্রাম, এক্স এবং অন্যান্য সামাজিক মাধ্যমে সমালোচনার ঝড় ওঠে।
অনেক ব্যবহারকারী সরাসরি ক্ষোভ প্রকাশ করেন। কেউ লেখেন, “এটা দেখে আমার বমি পেতে শুরু করেছে।” অন্য একজনের মন্তব্য, “এটা সত্যিই জঘন্য।” আরেকজন অভিযোগ করেন, “কেন আমরা অ-সম্মতিমূলক যৌনতাকে প্রচার করছি?”
অনেকেই বলেন, একটি কন্ডোম ব্র্যান্ডের কাছ থেকে বরং সম্মতি, নিরাপদ যৌনতা এবং স্বাস্থ্যকর সম্পর্কের বার্তা আশা করা হয়। সেখানে এই ধরনের পোস্ট ব্র্যান্ডের সামাজিক দায়িত্ববোধ নিয়েই প্রশ্ন তুলে দিয়েছে।
ডিউরেক্সের জন্য কেন এই বিতর্ক অস্বস্তিকর?
ডিউরেক্স দীর্ঘদিন ধরেই নিজেকে শুধু কন্ডোম বিক্রেতা হিসেবে নয়, যৌনস্বাস্থ্য ও যৌনশিক্ষা বিষয়ক সচেতনতার প্রবক্তা হিসেবে তুলে ধরার চেষ্টা করেছে।
বিভিন্ন দেশে সংস্থাটি ‘কনসেন্ট’ বা যৌন সম্মতির গুরুত্ব নিয়ে প্রচার চালিয়েছে। এমনকি স্কুল পর্যায়ে সম্মতি বিষয়ে শিক্ষামূলক উদ্যোগও সমর্থন করেছে।
সেই কারণেই সমালোচকদের বক্তব্য, এই বিজ্ঞাপনটি ডিউরেক্সের নিজস্ব ঘোষিত মূল্যবোধের সঙ্গেও সাংঘর্ষিক।
একদিকে যেখানে ব্র্যান্ডটি অতীতে সম্মতির গুরুত্ব নিয়ে প্রচার করেছে, অন্যদিকে এখানে এমন একটি বার্তা দেওয়া হয়েছে যা অনেকের কাছে উল্টো অর্থ বহন করছে।
বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের ইতিহাস
ডিউরেক্স অবশ্য এর আগে বিতর্কের মুখে পড়েনি, এমন নয়।
বিভিন্ন দেশে তাদের একাধিক বিজ্ঞাপন অতিরিক্ত যৌন ইঙ্গিতপূর্ণ, রুচিহীন বা সামাজিকভাবে অসংবেদনশীল বলে সমালোচিত হয়েছে। কখনও সরকারি সংস্থার হস্তক্ষেপ হয়েছে, কখনও আবার জনরোষের মুখে বিজ্ঞাপন প্রত্যাহার করতে হয়েছে।
২০২১ সালেও একটি জনপ্রিয় টেলিভিশন সিরিজের যৌন হিংসার দৃশ্যকে ভুলভাবে ব্যবহার করে তৈরি করা বিজ্ঞাপনের জন্য ডিউরেক্সকে সমালোচনার মুখে পড়তে হয়েছিল। পরে সেই প্রচার সরিয়ে নেওয়া হয়।
তাই অনেক পর্যবেক্ষকের মতে, ব্র্যান্ডটি অতীতের শিক্ষা থেকে যথেষ্ট সতর্কতা অবলম্বন করেনি।
বড় প্রশ্ন: মজার বিজ্ঞাপন আর সামাজিক দায়িত্বের সীমারেখা কোথায়?
এই বিতর্ক আবারও একটি পুরনো প্রশ্ন সামনে এনে দিয়েছে— কোনও ব্র্যান্ড কি শুধুমাত্র ভাইরাল হওয়ার জন্য যেকোনও জনপ্রিয় সাংস্কৃতিক বিষয় ব্যবহার করতে পারে?
বিশেষজ্ঞদের মতে, বিজ্ঞাপন কেবল পণ্য বিক্রির মাধ্যম নয়। এটি সামাজিক বার্তাও তৈরি করে। বিশেষ করে সম্পর্ক, যৌনতা এবং লিঙ্গ-রাজনীতির মতো সংবেদনশীল বিষয় নিয়ে কাজ করার সময় ব্র্যান্ডগুলিকে অতিরিক্ত সতর্ক হতে হয়।
একটি ‘মজার পোস্ট’ যদি এমন বার্তা দেয় যে কাউকে নিজের প্রতি আবিষ্ট করে তোলা বা তার ইচ্ছাকে অগ্রাহ্য করা গ্রহণযোগ্য, তাহলে তা সমাজে ভুল ধারণা ছড়াতে পারে।
শেষ কথা
Obsession ছবির জনপ্রিয়তাকে কাজে লাগাতে গিয়ে ডিউরেক্স পাকিস্তান এমন এক বিতর্কের কেন্দ্রে এসে পড়েছে, যা শুধু একটি বিজ্ঞাপনের সীমা ছাড়িয়ে সম্মতি, যৌন নৈতিকতা এবং কর্পোরেট দায়িত্বের বড় প্রশ্ন তুলেছে।
সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে একটি পোস্ট কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই কোটি মানুষের কাছে পৌঁছে যায়। সেই বাস্তবতায় ব্র্যান্ডগুলির প্রতিটি শব্দ, প্রতিটি ছবি এবং প্রতিটি বার্তার সামাজিক অভিঘাতও আগের চেয়ে অনেক বেশি। ডিউরেক্স পাকিস্তানের এই বিতর্ক সেই সত্যকেই আবার সামনে এনে দিল।
