‘নিজের সন্তানদের আগে খাওয়ান’: পানমশলার বিজ্ঞাপনে তারকাদের বিঁধলেন মুন্ধে

পানমশলা ও গুটখার প্রচারে অংশ নেওয়া তারকাদের উদ্দেশে তীব্র কটাক্ষ ছুড়লেন মহারাষ্ট্রের খাদ্য ও ওষুধ প্রশাসনের কমিশনার তুকারাম মুন্ধে। তাঁর প্রশ্ন, যে পণ্য খাওয়ার জন্য সাধারণ মানুষকে উৎসাহিত করা হচ্ছে, বিজ্ঞাপনের মুখ হয়ে ওঠা ব্যক্তিরা কি নিজেদের সন্তানদেরও তা খাওয়াবেন? তাঁর এই মন্তব্য বিজ্ঞাপনে তারকাদের সামাজিক দায়িত্ব নিয়ে বিতর্ককে নতুন করে সামনে এনেছে।

মুন্ধের বক্তব্যের সারকথা, অন্যকে কোনও অভ্যাস গ্রহণ করতে বলার আগে নিজের জীবনে তার প্রয়োগ দেখাতে হবে। ব্যক্তিগত জীবনের জন্য এক মানদণ্ড এবং পেশাগত জীবনের জন্য অন্য মানদণ্ড তিনি মানতে নারাজ। পান বা গুটখার বিজ্ঞাপন করলে আগে নিজে তা খাওয়া এবং সন্তানদের সেই অভ্যাসে অভ্যস্ত করার প্রসঙ্গ তুলে তারকাদের দ্বিচারিতাকে আক্রমণ করেন তিনি। অনুষ্ঠানে নিজের অবস্থান ব্যাখ্যা করতে গিয়ে তিনি আরও জানান, তোষামোদ এবং সুবিধামতো মুখোশ বদলে ফেলা তাঁর কাছে সমান অপছন্দের।

বিজ্ঞাপনে শুধু মুখ দেখানোই একজন অভিনেতার কাজ, পণ্যের দায় সম্পূর্ণ প্রস্তুতকারকের—এই যুক্তিও খারিজ করেছেন মুন্ধে। তাঁর মতে, জনপ্রিয় ব্যক্তিত্ব বা প্রভাবশালীরা পেশার দোহাই দিয়ে দায় এড়াতে পারেন না। তাঁরা মানুষকে কী খেতে বা কী বিশ্বাস করতে বলছেন, সে বিষয়ে সচেতন থাকা প্রয়োজন। তাঁর বক্তব্য, বিষয়টি নৈতিকতার পাশাপাশি আইনি দায়িত্বেরও। খাদ্য বা ওষুধ সম্পর্কে বিভ্রান্তিকর দাবি করার ছাড় কাউকে দেওয়া হয়নি।

এই বিতর্কের কেন্দ্রে রয়েছে বিমল এলাচের বিজ্ঞাপন। মহারাষ্ট্রের এফডিএ শাহরুখ খান, অজয় দেবগন ও টাইগার শ্রফকে কারণ দর্শানোর নোটিস দিয়েছে। সংস্থার অভিযোগ, এলাচের প্রচারের আড়ালে মহারাষ্ট্রে নিষিদ্ধ বিমল পানমশলার পরোক্ষ বিজ্ঞাপন করা হচ্ছে। ১১ আগস্টের নোটিসে তাঁদের জবাবের জন্য ১৫ দিন সময় দেওয়া হয়েছিল। বিজ্ঞাপনে অংশ নেওয়া বন্ধ করতেও বলা হয়। ২৩ সেপ্টেম্বরের প্রতিবেদন অনুযায়ী, মুন্ধে জানিয়েছিলেন, দু’জন অভিনেতা জবাব দিয়েছেন; একজন নির্ধারিত সময়ের মধ্যে দেননি।

সেই সময়েই রাষ্ট্রপতি দ্রৌপদী মুর্মুর একটি ভিডিও এক্সে ভাগ করে মুন্ধে তারকাদের দায়িত্বের কথা স্মরণ করিয়েছিলেন। ভিডিওতে রাষ্ট্রপতি জনপ্রিয় অভিনেতাদের স্বাস্থ্যের পক্ষে ক্ষতিকর খাদ্যপণ্যের বিজ্ঞাপন না করার অনুরোধ জানান। বিশেষত তরুণদের উপরে তারকাদের প্রভাবের কথাও বলেন তিনি। মুন্ধের বক্তব্য ছিল, প্রভাবশালী হওয়া দায়মুক্তির অধিকার দেয় না; জনস্বাস্থ্যের চেয়ে বাণিজ্যিক স্বার্থ বড় হতে পারে না।

নোটিসের বিষয়টি আদালতেও গড়িয়েছে। বিমল ব্র্যান্ডের এলাচ ও তামাকবিহীন পানমশলার উৎপাদন এবং বিক্রির মাস্টার লাইসেন্সধারী পিবি অ্যাগ্রো এলএলপি নোটিস বাতিলের আবেদন করেছিল। দিল্লি হাই কোর্ট আঞ্চলিক এক্তিয়ার না থাকার কারণে সেই আবেদন খারিজ করে। ফলে এই সিদ্ধান্তকে বিজ্ঞাপনটির বৈধতা নিয়ে চূড়ান্ত বিচার হিসেবে দেখার সুযোগ নেই।

প্রতিবেদন অনুযায়ী, সংশ্লিষ্ট অভিনেতাদের নিজেদের সমাজমাধ্যমের অ্যাকাউন্ট থেকে বিজ্ঞাপনের প্রচারসামগ্রী সরাতে, পরবর্তী সম্প্রচারে সহযোগিতা না করতে এবং প্রস্তুতকারকের সঙ্গে চুক্তির বিবরণ দিতে বলা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনে দেখানো পণ্য এলাচ হলেও ব্র্যান্ডটি মূলত পানমশলার সঙ্গে পরিচিত—নিয়ন্ত্রকের আপত্তির কেন্দ্র সেখানেই। সরাসরি কোনও পণ্যের প্রচারে বাধা থাকলে অন্য পণ্যের মাধ্যমে একই ব্র্যান্ডকে মানুষের মনে প্রতিষ্ঠা করার কৌশলই এই ধরনের পরোক্ষ বিজ্ঞাপন নিয়ে প্রশ্ন তৈরি করে। ভারতে এই ব্যবসার ব্যাপ্তিও বিরাট। উদ্ধৃত শিল্পমহলের হিসাব অনুযায়ী, আগের বছর দেশের পানমশলার বাজারের মূল্য ছিল প্রায় পাঁচশো কোটি ডলার। ফলে প্রচারে তারকাদের উপস্থিতির সঙ্গে বড় বাণিজ্যিক স্বার্থও জড়িয়ে রয়েছে।

এই ঘটনার তাৎপর্য বিজ্ঞাপনের পরিচিত মুখগুলির বাইরেও। এলাচের প্রচার কোথায় শেষ হচ্ছে, আর নিষিদ্ধ পণ্যের ব্র্যান্ডকে জনপ্রিয় করার চেষ্টা কোথায় শুরু হচ্ছে, প্রশাসনকে সেটিই নির্দিষ্ট করে প্রতিষ্ঠা করতে হবে। তারকাদের জবাব এবং বিজ্ঞাপনের প্রকৃত বিষয়বস্তু তাই গুরুত্বপূর্ণ। নোটিস পাঠানো তদন্ত ও জবাবদিহির ধাপ; তাকে আগাম দোষপ্রমাণ হিসেবে উপস্থাপন করলে মূল প্রশ্নটি আড়ালে থেকে যাবে।