বিস্তারিত প্রতিবেদন

কোন রিলটি বেশি দর্শক টানল? কেন একটি ভিডিও মাঝপথে গিয়ে দর্শক হারাল? পরের ভিডিওতেই বা কী নিয়ে কাজ করা উচিত? এত দিন এই প্রশ্নগুলির উত্তর খুঁজতে নির্মাতাদের ভরসা করতে হত নিজেদের অভিজ্ঞতা, পরিসংখ্যান এবং নানা পরীক্ষা-নিরীক্ষার উপর। এ বার সেই কাজে পাশে বসছে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা।

ইনস্টাগ্রামের ভিডিও তৈরির আলাদা অ্যাপ ‘এডিটস’-এ যুক্ত হয়েছে কথোপকথনভিত্তিক এআই সহকারী। ৩০ সেপ্টেম্বর থেকে আমেরিকার এডিটস ব্যবহারকারীদের জন্য ধাপে ধাপে চালু হয়েছে সুবিধাটি। নির্মাতার নিজের কাজের তথ্য বিশ্লেষণ করে প্রশ্নের উত্তর দেওয়া এবং পরের পদক্ষেপের জন্য পরামর্শ দেওয়াই এর মূল উদ্দেশ্য।

ডেটাই ডায়েট

নতুন সহকারীর বিশেষত্ব হল, সবার জন্য একই ফর্মুলা দেওয়ার বদলে নির্মাতার নিজের অ্যাকাউন্টের তথ্যকে গুরুত্ব দেওয়া। কোনও ভিডিও কত বার দেখা হয়েছে, দর্শক কতক্ষণ সেটি দেখেছেন, কত লাইক বা শেয়ার এসেছে, কত জন নতুন করে অনুসরণ করেছেন—এসব তথ্য বিশ্লেষণ করবে এআই।

এর সঙ্গে যুক্ত হতে পারে দর্শকের মন্তব্য, তাঁদের আগ্রহ এবং ইনস্টাগ্রামে চলতি প্রবণতাও। অর্থাৎ শুধু ‘কত ভিউ’ নয়, একটি ভিডিও কী ভাবে দর্শকের সঙ্গে সম্পর্ক তৈরি করেছে, সেই ছবিটিও বোঝার চেষ্টা করবে সহকারী।

প্রশ্ন করুন, উত্তর নিন

নির্মাতারা সাধারণ ভাষাতেই প্রশ্ন করতে পারবেন। যেমন, এই মাসে কোন বিষয়টি দর্শক সবচেয়ে বেশি পছন্দ করেছেন? দু’টি রিলের মধ্যে একটির দর্শক ধরে রাখার ক্ষমতা বেশি হল কেন? পরের ভিডিওতে কোন বিষয় নিয়ে কাজ করা যেতে পারে?

ইনস্টাগ্রামের দাবি, সময়ের সঙ্গে জমতে থাকা তথ্যের মধ্যে এমন কিছু ধারা এই সহকারী ধরতে পারবে, যা আলাদা আলাদা পরিসংখ্যান দেখলে সহজে চোখে পড়ে না।

অর্থাৎ ড্যাশবোর্ডে সংখ্যার সারি দেখার বদলে নির্মাতা সরাসরি জিজ্ঞেস করতে পারবেন—‘আচ্ছা, ব্যাপারটা কী?’

আইডিয়াও দেবে

শুধু পুরনো ভিডিওর ময়নাতদন্ত নয়, নতুন ভিডিও তৈরির ক্ষেত্রেও পরামর্শ দেবে এআই। ভিডিওর ধারণা, প্রথম কয়েক সেকেন্ডের আকর্ষণ, ক্যাপশন কিংবা চিত্রনাট্য নিয়ে পরামর্শ পাওয়া যাবে।

এমনকি নির্মাতার বিষয় ও উপস্থাপনার ধরন অনুযায়ী জনপ্রিয় অডিয়ো বেছে নেওয়ার ক্ষেত্রেও সাহায্য করতে পারে সহকারী। ফলে একটি ভিডিও প্রকাশের পর তার ফলাফল বিশ্লেষণ এবং পরের ভিডিওর পরিকল্পনা—দু’টি কাজ একই জায়গায় চলে আসছে।

এআই, পরিচালক নয়

তবে ইনস্টাগ্রাম স্পষ্ট করে দিচ্ছে, এই সহকারীর কাজ পরামর্শ দেওয়া, সৃষ্টিশীল সিদ্ধান্ত নেওয়া নয়।

এডিটসের দায়িত্বপ্রাপ্ত ব্রেট ওয়েস্টারভেল্টের বক্তব্য অনুযায়ী, নির্মাতারা এমন একটি ব্যবস্থা চেয়েছেন যা তথ্য বিশ্লেষণের ঝামেলাটা সামলাবে, কিন্তু সৃষ্টিশীল নিয়ন্ত্রণ তাঁদের হাতেই থাকবে।

অর্থাৎ এআই বলতে পারে কোন জায়গায় দর্শক কমে গিয়েছে বা কোন বিষয় বেশি সাড়া ফেলেছে। কিন্তু সেই তথ্যের ভিত্তিতে কী গল্প বলা হবে, কী ভাবে বলা হবে এবং নিজের স্বকীয়তা কোথায় থাকবে—শেষ সিদ্ধান্ত নির্মাতারই।

ছোট দলের সহকারী

এই সুবিধা একা কাজ করা নির্মাতা কিংবা ছোট দলের জন্য বিশেষ ভাবে কাজে লাগতে পারে। প্রত্যেকের পক্ষে আলাদা সম্পাদক, দর্শক-বিশ্লেষক বা কনটেন্ট স্ট্র্যাটেজিস্ট রাখা সম্ভব নয়। অ্যাপের মধ্যেই যদি নিজের কাজ নিয়ে প্রশ্ন করা যায়, তা হলে অন্তত প্রাথমিক বিশ্লেষণের সময় কিছুটা কমতে পারে।

তবে সময় বাঁচবে কি না, কিংবা সত্যিই দর্শক বাড়বে কি না—তা নির্ভর করবে বাস্তবে সহকারীর পরামর্শ কতটা কার্যকর হয় তার উপর।

ফ্রি, তবে শর্ত আছে

এডিটসের এআই সহকারী বিনামূল্যে ব্যবহার করা গেলেও প্রতিদিন প্রশ্ন করার নির্দিষ্ট সীমা থাকবে। বেশি ব্যবহারের সুযোগ ভবিষ্যতে ‘মেটা ওয়ান’ সাবস্ক্রিপশনের মাধ্যমে দেওয়ার কথা জানিয়েছে মেটা। এডিটস প্লাস পরিকল্পনায় অতিরিক্ত ক্লাউড স্টোরেজ এবং সহকারী ব্যবহারের বাড়তি সুবিধা যুক্ত করার কথাও সংস্থাটি জানিয়েছে।

প্রাথমিক ভাবে সুবিধাটি আমেরিকায় চালু হয়েছে। ভারতে কবে এটি পাওয়া যাবে, তা এখনও নিশ্চিত নয়।

ভিউয়ের বাইরে

এই উদ্যোগে মেটার লক্ষ্য শুধু ভিডিও কাটাছেঁড়া সহজ করা নয়, নির্মাতার পুরো কাজের ধারাটিকেই এক জায়গায় আনা। ভাবনা তৈরি, ভিডিও বানানো, প্রকাশ করা, ফলাফল দেখা এবং সেই ফলাফল থেকে পরের পরিকল্পনা—সবকিছুর মাঝখানে এআইকে বসানোর চেষ্টা করছে সংস্থাটি।

তবে আসল পরীক্ষা প্রযুক্তির ক্ষমতায় নয়, পরামর্শের মানে। এআই নির্মাতার উদ্দেশ্য কতটা বুঝতে পারছে, তার ব্যাখ্যা তথ্যের সঙ্গে কতটা মেলে, আর দেওয়া পরামর্শ বাস্তবে কতটা কাজে লাগে—সেটিই শেষ পর্যন্ত ঠিক করবে এই সহকারী কতটা গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

কারণ বেশি ভিউ আর ভালো কনটেন্ট সবসময় একই জিনিস নয়। এআইয়ের আসল সাফল্য তখনই, যখন সেটি নির্মাতাকে শুধু ‘কী করলে ভিউ বাড়বে’ বলার বদলে নিজের কাজটা কেন কাজ করছে বা করছে না, সেটাও বুঝতে সাহায্য করবে।