চিড়িয়াখানায় ‘চাইল্ড প্রিডেটর ট্যুর’: তিনটি শব্দে বিপর্যস্ত বিজ্ঞাপন

বিস্তারিত প্রতিবেদন

ইংল্যান্ডের চেস্টার চিড়িয়াখানা নতুন একটি শিকারি-প্রাণী দর্শনের আয়োজন করেছিল। প্রাপ্তবয়স্ক ও শিশুদের জন্য আলাদা টিকিটও রাখা হয়েছিল। কম্পিউটার টিকিটের শ্রেণি এবং ভ্রমণের নাম পাশাপাশি বসিয়ে যা তৈরি করল, তার বাংলা দাঁড়ায় প্রায় ‘শিশু শিকারি ভ্রমণ’। আসলে শিশুদের জন্য শিকারি প্রাণী দেখার টিকিট; কিন্তু ইংরেজি শব্দের বিন্যাসে অর্থ দাঁড়াল সম্পূর্ণ অন্য এবং অস্বস্তিকর।

চিড়িয়াখানার বুকিং পাতায় প্রাপ্তবয়স্কদের টিকিট ‘অ্যাডাল্ট প্রিডেটর ট্যুর’ এবং শিশুদেরটি ‘চাইল্ড প্রিডেটর ট্যুর’ নামে দেখা যাচ্ছিল। সামাজিক মাধ্যমে এই ছবি ছড়িয়ে পড়তেই কর্তৃপক্ষ নাম বদলে যথাক্রমে প্রাপ্তবয়স্ক ও শিশুদের সাধারণ ‘ট্যুর’ টিকিট করে দেয়।

চিড়িয়াখানা জানিয়েছে, কর্মীরা ইচ্ছাকৃতভাবে ওই নাম লেখেননি। তাদের টিকিট ব্যবস্থার পূর্বনির্ধারিত নামকরণের নিয়ম থেকেই শব্দগুলি জোড়া লেগেছিল। কিন্তু কম্পিউটার ব্যাকরণ বোঝে না; সে শুধু নির্দেশমতো ঘরগুলির লেখা পাশাপাশি বসায়। পাঠকের মাথায় যে দ্বিতীয় অর্থ তৈরি হবে, সেই দায় শেষ পর্যন্ত মানুষের সম্পাদনারই।

মূল আয়োজনটিতে আপত্তিকর কিছু ছিল না। ১৩০ একরের চেস্টার চিড়িয়াখানায় সাধারণ দর্শকের ভিড় শুরু হওয়ার আগে বৈদ্যুতিক বাসে ৯০ মিনিটের নির্দেশিত ভ্রমণের ব্যবস্থা করা হয়েছে। সুমাত্রার বাঘ, সিংহ, গন্ডার এবং কোমোডো ড্রাগনসহ বিভিন্ন প্রাণী দেখানো হয়। বিশেষজ্ঞ পথপ্রদর্শকেরা শিকারি ও শিকারের আচরণ ব্যাখ্যা করেন।

শুধু ভ্রমণের টিকিটের দাম শিশুদের জন্য ২৫ পাউন্ড, প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য ৩০ পাউন্ড। প্রবেশমূল্য-সহ সম্মিলিত টিকিট যথাক্রমে ৫৫ ও ৬০ পাউন্ড। চার বছর বা তার বেশি বয়সী শিশুরা অংশ নিতে পারে। অর্থাৎ আয়োজনটি ছিল পরিবারমুখী; গোলমালটি ঘটেছে পরিবারের জন্য নির্ধারিত টিকিটের নামেই।

ঘটনাটি ভাষা-সম্পাদনার পুরনো পাঠ ফিরিয়ে দিয়েছে। একটি শব্দ নিজে নিরীহ হলেও পাশের শব্দ বদলালে অর্থ বিপজ্জনক হয়ে উঠতে পারে। শিরোনাম, সাইনবোর্ড বা স্বয়ংক্রিয় বার্তা প্রকাশের আগে সম্পূর্ণ বাক্যটি মানুষের চোখে পড়া জরুরি।

প্রতিষ্ঠানগুলি এখন বুকিং, বিল, বিজ্ঞপ্তি ও গ্রাহক-বার্তার বড় অংশ স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি করে। এতে সময় বাঁচে, কিন্তু ‘যন্ত্র বানিয়েছে’ বলে প্রতিষ্ঠানের দায় শেষ হয় না। বরং একই ভুল হাজার গ্রাহকের সামনে মুহূর্তে পৌঁছতে পারে বলে শেষ পর্যায়ের ভাষা পরীক্ষা আরও প্রয়োজন।

চেস্টার চিড়িয়াখানা দ্রুত ভুল সংশোধন করেছে এবং কারণ জানিয়েছে—এটি সঠিক প্রতিক্রিয়া। তবে ঘটনাটি দেখাল, একটি প্রতিষ্ঠানের কোটি টাকার প্রচারকে তিনটি বেখাপ্পা শব্দ সহজেই গ্রাস করতে পারে। বাঘ, সিংহ, কোমোডো ড্রাগন—কেউ খবরের প্রধান চরিত্র হল না; যত আলো কেড়ে নিল টিকিট কাটার যন্ত্র।